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chiq发力高端市场 差异化策略提升盈利-凯发k8下载

(上海证券报 记者 田立民 王莉雯)在向智能化、网络化、协同化转型的过程中,四川长虹不仅全面贯彻互联网思维,而且强化原有的技术创新和产业链优势,以区别于互联网企业的差异化策略发力高端家电产品,以提升盈利能力。

chiq“软硬兼施”定位获认同

“四川长虹首个家庭互联网落地产品——chiq智能电视,不仅在公司转型互联网、强调用户个性体验、实现真正多屏协同方面给市场带来了惊喜,而且在强化技术和产业链优势、走产品差异化路线方面,也找准了自己的定位。”一位家电行业分析师在chiq电视发布会后表示。

确实,chiq电视的价格有一点在市场“意料之外”。由于全部标配4k,长虹最新发布的55吋q1r(无界4k)和55吋q1c(曲面4k),售价分别为9876元和12345元,在今年各大品牌推出的智能电视中并不算便宜。对此,长虹多媒体产业集团董事长兼总经理叶洪林非常坦率地表态称,“chiq电视是长虹的差异化高端智能新品,不仅在操作系统、电视功能方面实现了颠覆性的创新,而且在硬件上全部使用4k标配,并且也是国内第一个规模化量产的曲面电视产品,因此我们采取了差异化的定价策略,与目前互联网企业的低价产品是有市场区隔的。”

叶洪林进一步解释说,长虹在定义这款家庭互联网产品时,一方面对传统电视体验进行颠覆,让电视变得不像电视,另一方面又回归到电视的本质,以长虹积累深厚的技术创新实力和产业链优势,为消费者呈现高品质的音视频内容,这是确保chiq差异化策略的基础。

长虹多媒体公司总经理徐明则表示,长虹在国内首家上市chiq产品,显示出领先同行的产品开发能力,本次规模量产的曲面电视屏模组自行研发,这对于成本控制非常重要。“今年长虹还将有更多更新技术的迭代的新一代chiq智能电视发布,chiq这一系列比较高端的产品投放市场以后,长虹电视整体的盈利能力会得到增强。”

差异化策略提升盈利

事实上,高端电视产品对于四川长虹盈利能力的拉动在去年已经显现。

据徐明透露,2013年长虹超额完成了年初提出的彩电产销目标,且在一些高端新产品上取得很高的毛利率,如去年长虹在业内首家推出4kx2k系列电视,以及首家发布55吋、75吋、85吋的ud等,不仅全年在高端的ud产品做到第二名,而且在大尺寸电视上实现了国内增长幅度超过两位数,市场份额占到45%。公司整体电视平均单价和毛利率水平都得到提升。

今年随着长虹电视的全面智能化,以及chiq的上市、曲面电视的推广,预期这些差异化的高端产品将进一步带动盈利增

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